电影广告植入的优势

作者:艾欧美亚传媒集团   发布时间:2019-01-07   浏览量:3194

品牌与影视作品的合作越来越多,影视植入广告成为不可缺少的一个环节

随着影视商业模式愈加成熟,品牌与影视作品的合作也越来越多,影视植入广告成为不可缺少的一个环节。

成功的影视广告植入,需要将品牌与情节内容相融合,成为剧情自然的组成部分,创意性甚至不刻意的植入方式,反而让观众在不知不觉中对品牌留下印象。

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那电影广告植入有哪些优势呢?

(1)到达率高:电影作品中的广告达到率高这一优势在电影中的体现尤为明显。在电影受众暂时处于真空的状态下进行广告宣传,受众接受信息度一般较高,同时较电视广告而言,影院的观众直接暴露于广告之下,无处闪躲的到达率几乎为100%。同时电影院封闭安静,观众总是全神贯注在看电影,干扰低。

(2)曝光率高:广告媒体曝光率高,无论是隐性的广告还是普通广告,它们都是试图借助大众传媒的影响力,最大可能提高产品或品牌的曝光率。一部电影或电视剧在上映前,总会在电视、广播、报纸杂志、户外媒体、网络等多种媒体上做预告宣传,吸引众多媒体和公众的注意力。这对于消费者心理的影响作用无疑最有力,甚至可以在最短的时间发挥最大作用。对于传播娱乐的载体而言,产品、品牌和广告都回发挥很大的影响力,留给受众深刻的印象,甚至可以左右他们的消费观念和行为。

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(3)传播率高:广告口碑传播率高,对于观众而言,电影是最直观、最广阔、同时也是最细微的传播载体。通过形象生动的方式影响普通人的生活。电影中出现产品,品牌服务,只要是观众喜爱的,都会给人们留下印象,成为人们谈论的话题追逐的对象。电影具有一种从众效应,容易引起消费者的从众心理。

(4)影响力久:植入式广告的广泛性、持久性。作为一种大众文化的艺术形态,电影的生命力强,一部经典电影不但可以无数次播放,还可以在一些电子设备中反复播放。其影响力可能可以持续几十年。让产品插入电影中,让电影情节成为广告的内容,明星就是一种最佳的广告形象,其天然的示范作用不经意便俘虏观众、消费者。同时,电影作品可以影响电视硬性广告很难到达人群---青年一年。他们崇尚快速消费,电影媒体的特性迎合了青年一代心理,也因此拥有了一个巨大的市场。

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(5)成本低:电影作品中广告成本较低,不像电视剧广告那样投入大。电影中植入广告一方面降低广告主的广告成本,在一部卖座的电影中会赢得良好的广告传播效果。另一方面,广告主的资金介入也为影片降低了成本。而且同时能够吸引很多品牌的加盟,不仅降低了成本而且还增加了一成本。