2019贺岁档电影广告植入哪家强?

作者:艾欧美亚传媒集团   发布时间:2019-03-14   浏览量:9838

品牌营销,最重要的就是要在消费者和品牌之间建立一条情感纽带,与用户进行心与心的沟通,引发深层共鸣。

2019年贺岁档影片,可谓创出国内影视行业争奇斗艳的新高度;主要以《飞驰人生》、《疯狂的外星人》、《新喜剧之王》、《流浪地球》这四部引发众人热评,线上线下讨论的声音也是络绎不绝,口碑褒贬不一。

贺岁档也是各品牌商家博得出镜的绝佳时机;票房成绩各不相同的四部电影,在植入方面也是如此。有的别出心裁,不仅保住了票房,连同带动了品牌的市场发展。

微信截图_20190307172151.png

一、道具植入,稳促销量

电影《疯狂的外星人》现已突破15亿;在2019年内地票房排行榜中,排名稳居第二仅次于《流浪地球》。在这部影片中,不难看出,品牌产品植入的方式是经过深思熟路的。不仅减少了违和感,保证了剧情的逻辑发展;将产品作为道具使用后,为剧情增添了更多的爆笑点,真正做到了跨界合作中的锦上添花。

微信截图_20190307172443.png

《疯狂的外星人》中频繁亮相的白酒——百粮魂,在网上掀起大众频频议论。在淘宝和京东的品牌官方店铺,《疯狂的外星人》携手百粮魂限量礼盒装的banner,在首页面不停滚动着。

片中出现的长安CS55,是未更新改良的旧车型。有一幕,沈腾饰演的大飞在打开车辆后备箱时,映入眼帘的是塞满整个后备箱的百粮魂。无疑,电影借机表达长安CS55的优秀空间储备力。同时,也意指长安CS55适用于正在创业拼搏的年轻人群。

二、情节植入,让情怀闪闪发光

由沈腾主演的另一部贺岁电影《飞驰人生》,光听名字就知道是一部和赛车有关的电影。导演韩寒将自己对赛车的热情与投入,充分展现于电影之中。沈腾和尹正这对老搭档,更是为电影点燃了诸多搞笑爆点。即便如此,也丝毫不影响韩寒在影片展现出的众多赛车专业相关内容。

微信截图_20190307172304.png

迎合剧情主题,汽车品牌理所当然的成为整部电影中最闪眼的广告植入。上汽大众贯穿整部影片。片中,索性把“上海大众”四个字直接印在沈腾胸前;怪不得网友们笑称“《飞驰人生》简直是为上汽大众量身定制的一出年度企业大片!”

情节植入是属于比较深层次的广告植入;《飞驰人生》中上汽大众是对情节植入最好的诠释。在片中,上汽大众明显成为了推动故事情节中不可或缺的一部分。

其实,品牌营销最重要的就是要在消费者和品牌之间建立一条情感纽带,与用户进行心与心的沟通,引发深层共鸣。悉数本次新春档的借势营销,品牌方少了些急功近利的促销、联名广告,多了些带感情有内涵讲故事的IP借势,这些依赖品牌价值观传递给观众的品牌符号,让用户印象最深,认同感也更多。